Domingo, 7 de Novembro de 2010
ÍNDICE PROVISÓRIO (ENQUADRAMENTO TEÓRICO)
Depois de algum atraso, aqui fica, finalmente, o índice provisório do enquadramento teórico do projecto de dissertação. Acredito que ainda está muito em aberto e que o índice pode vir a sofrer várias alterações. Por isso, além de publicado no blog, o índice passará a estar disponível na wiki e sempre que o for modificando, farei lá a actualização.
 
1. Televisão Digital Interactiva
     1.1 Tecnologias de distribuição
            1.1.1 IPTV: tipologias de serviços e principais funcionalidades
            1.2.1 Em Portugal
 
2. Interactividade
    2.1 Níveis de interactividade em plataformas de IPTV
          2.1.1 Usabilidade e design de interacção
 
3. Consumo televisivo
    3.1 O espectador e a publicidade tradicional
 
4. Publicidade interactiva
    4.1 Vídeo publicitário online
    4.2 Publicidade interactiva em plataformas de IPTV
           4.2.1 Exemplos já desenvolvidos
           4.2.2 Potenciais modelos
                     4.2.2.1 Processos de avaliação

  

 




Quinta-feira, 28 de Outubro de 2010
METODOLOGIA

Este post mostra mais um passo para a planificação do projecto de investigação. Depois de explorar um pouco mais as metodologias que foram apresentadas nas duas últimas aulas, percebi que nenhum delas se adequava ao meu projecto.

Assim, depois de alguma leitura e de conversar com o meu orientador (Prof. Pedro Almeida) concluí que a metodologia será do tipo "Investigação de Desenvolvimento". Apesar de ser uma metodologia tipicamente orientada para a criação de novos produtos ou serviços a lançar no mercado, os critérios definidos por De Ketele (2003), em relação à Investigação de Desenvolvimento (ver slide abaixo), levam-me a crer que é a única que corresponde às várias etapas que tenho definidas para o projecto.

 

 




Terça-feira, 26 de Outubro de 2010
MODELOS E INVESTIGADORES RELEVANTES

Durante os últimos dias consegui organizar as leituras que tenho feito e o material recolhido até agora para o meu projecto de investigação. Por isso, no próximos dias, tentarei actualizar o blog e responder aos desafios lançados nas últimas aulas de projecto. Para já, deixo dois conjuntos de slides:

O primeiro, agrega alguns dos investigadores que, até agora, me têm parecido mais relevantes para a construção do enquadramento teórico. Tentei fazer uma breve selecção, de entre as várias leituras que já fiz, escolhendo apenas os que me pareceram mais pertinentes;

 

O segundo conjunto de slides agrupa alguns dos vídeos publicitários interactivos que tenho encontrado, mediante as caracteríscas e o contexto em que estão inseridos.

 




Quarta-feira, 13 de Outubro de 2010
CONGRESSO "INTERACÇÃO 2010"

Só hoje me apercebi da realização do congresso "Interacção 2010" que está a decorrer no Anfiteatro do Departamento de Ambiente, da UA, até à próxima Sexta-Feira.

Vale a pena espreitar o programa e tentar assistir a algumas sessões.




PROJECTOS SEMELHANTES

Seguindo a proposta feita na última aula de Projecto, depois da leitura dos blogs, considero que os colegas que apresentam temas de investigação mais próximos dos meus são:

- Andreia Oliveira: Programa televisivo interactivo;
- Bruno Teles: myChannel.

Considero que os três projectos têm pontos em comum, nomeadamente pela proposta de exploração das potencialidades das plataformas de IPTV, no que respeita à personalização de conteúdos e à construção de narrativas interactivas em torno desses conteúdos televisivos.




Quinta-feira, 7 de Outubro de 2010
PRIMEIROS PASSOS DO PROJECTO DE DISSERTAÇÃO

Porque escolhi esta temática?

Tirei a minha licenciatura em Audiovisual e Multimédia e, desde então, procurava fazer a minha especialização associada à área de produção para Publicidade.

No final do primeiro ano de Mestrado tive a possibilidade de integrar o grupo Social iTV (que se dedica à investigação relacionada com Televisão Interactiva e Redes Sociais), especificamente a equipa de desenvolvimento do projecto Crossed TV Games. Com esta oportunidade, surgiu um interesse crescente, da minha parte, em adquirir mais conhecimento e competências na área de Televisão Interactiva.

Assim, tendo consciência de que a produção Publicitária terá que encontrar novos caminhos para se adaptar às actuais e futuras tendências de transmissão e consumo televisivo, optei por sugerir um tema de dissertação que me permite aliar estes dois pontos de interesse e dar mais um contributo para uma área de investigação que se encontra em forte expansão.


Títulos provisórios

 

Previsões

(Not) gonna do's:

Perhaps I'll do:

Don't have clues:




Quinta-feira, 30 de Setembro de 2010
APRESENTAÇÃO DO PROJECTO DE DISSERTAÇÃO

Aqui é dado o pontapé de saída de um blog que servirá de apoio às disciplinas de Projecto e Seminário, do 2º ano do Mestrado em Comunicação Multimédia (especialização em Audiovisual Digital).

O meu projecto de investigação tem como tema "Publicidade interactiva para plataformas de IPTV". Nasce da conjugação do meu grande interesse pela produção audiovisual para publicidade e da curiosidade crescente que tenho pela área de televisão interactiva e pela análise dos novos modelos de consumo, proporcionados pela utilização das plataformas de IPTV.

As capacidades tecnológicas oferecidas pelas plataformas de IPTV abrem espaço para o desenvolvimento de novos serviços, que potenciam uma alteração na experiência de visualização televisiva. O espectador passa a ter a capacidade de assumir um papel de utilizador, em que pode interagir com o conteúdo televisivo, deixando de ter uma atitude passiva face ao que está a visualizar.

Considerando este potencial modelo de consumo, é natural que os próprios conteúdos televisivos possam sofrer alterações, adaptando-se às expectativas/necessidades do utilizador. É aqui que assenta o ponto central da minha investigação: à semelhança do que já acontece na Web, em que existem múltiplos modelos de vídeo publicitário interactivo (quem é que no último mês não perdeu uns minutos a ver o que o
Urso era capaz de fazer?), torna-se pertinente analisar de que forma é que estes modelos poderão ser transportados para as plataformas de IPTV, apresentando-se como uma alternativa (evolutiva) face à publicidade tradicional.

Assim, e de forma resumida, as principais etapas do meu projecto de dissertação serão:

A investigação vai ser desenvolvida com a orientação do Prof. Pedro Almeida e da Prof.ª Mónica Santos.




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